José Moreno, Vice Presidente de Scotch Whisky, Diageo América Latina y el Caribe, comentó que el objetivo este años es donar al menos un millón de dólares. "Para esta próxima edición de la campaña, los fondos serán recaudados de varias maneras, incluyendo la venta de las entradas, contribuciones empresariales y subastas silenciosas en sitio”. En 2007 Buchanan´s Forever recaudó fondos para trabajos de mejoras en el Bosque de Chapultepec. En 2009 hizo realidad que más de 1600 profesores de zonas rurales fueran capacitados y actualizados, y que 210 jóvenes adultos pudieran estudiar una carrera. En 2010 los fondos recaudados serán destinados, por segundo año consecutivo, al programa de responsabilidad social de DIAGEO “Learning for Life”, en tres de sus proyectos: Proyecto Profesor, Proyecto Turismo y Proyecto Comercio. Con Proyecto Profesor, Learning for Life, junto con la Fundación Televisa dará 5000 capacitaciones a profesores de educación básica en zonas marginadas, convirtiéndolos en verdaderos multiplicadores de calidad de la educación de los alumnos en México. En un comunicado, Sting comentó sobre su participación en Buchanan´s Forever: “la educación es realmente el corazón para mejorar a las sociedades, grandes y pequeñas, y en última instancia, al mundo. Felicito a Diageo por la creación de esta iniciativa y esperamos que estos conciertos ayuden a recaudar los fondos tan necesarios para la gente en toda América Latina”•
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