La segunda charla fue la de Diego Giaccone, de SURe Brandesign, quien expresó: ?El Branding es una disciplina compleja y sumamente efectiva a la hora de generar identidad de marca. En nuestro estudio de brandesign, cuando viene un cliente lo primero que nos preguntamos es cómo hacer para que el proceso de rebranding de una compañía sea un trabajo estratégico y no fruto del azar estético. La experiencia personal de trabajos en consultoras, el armado de estudio, la credibilidad, la confianza, profesionalización y maduración de los que formamos parte de la empresa nos permitió avanzar rápidamente?.

?El poder de una marca es llegar a la gente. A veces cuando uno se profesionaliza demasiado busca llegar sólo al gerente. Sin dudas hay que pensar en el gerente, porque es el cliente que nos contrata, pero sin tenerle miedo al desafío, aunque éste lo ponga incómodo. Hay que buscar no repetir lo que todos hacen para lograr salirse un poco de la línea. El desafío es ir más allá de lo que quiere el cliente, aportarle más frescura y actualidad a su diseño. En cuanto a la gráfica, lo importante al momento de rediseñar una marca es no perder los identificadores principales. Es decir, que no haya pérdida sino que la marca obtenga un plus al rediseñarse?, dijo y agregó: ?Hoy el consumidor te acepta, te elige, te abandona en las ventas o te desprestigia en las redes sociales. Tiene el poder. Hoy las marcas se empiezan a dar cuenta que la atención al cliente es más importante que la papelería. Una sola persona enojada, puede subir un video a Youtube en contra de una gran marca y causarle un terrible daño?.

La siguiente charla fue la de Facundo Bertranou, de Believe Branding, quien habló de las marcas y sus múltiples audiencias: ?Hoy las marcas se enfrentan a nuevos desafíos: audiencias globales y proactivas, nuevos soportes y medios de comunicación. Pero además existen nuevos formatos de marcas: celebrity-brands, territory-brands. Nosotros creemos en las experiencias y creemos que se pueden realizar a través de las marcas. Hoy las marcas se enfrentan a nuevos desafíos: audiencias globales y proactivas, nuevos soportes y medios de comunicación. Pero además existen nuevos formatos de marcas?. Luego llevó a cabo un análisis a través de casos y experiencias de Believe sobre las nuevas fronteras de la influencia de las marcas en distintas sociedades. El primer caso que contaron fue el de Molinos: ?Es la empresa productora de alimentos de mayor trayectoria en Argentina y con un profundo compromiso con el crecimiento presente y futuro. Lo que hicimos fue producir diferentes logos. Hacer nos ayudaba a pensar. El ida y vuelta entre la producción y el pensamiento fue constante. Hicimos estudios tipográficos una vez que estábamos en la fase final?.