Si vamos a basar nuestra estrategia de marketing de contenidos en los artículos vamos a tener que aprender a optimizar el SEO de nuestros textos.
La búsqueda y selección de palabras clave es esencial para optimizar el SEO de nuestros contenidos. Como uno de nuestros objetivos es posicionar artículos para conseguir atraer tráfico de forma progresiva, la selección de palabras clave es una etapa crítica dado que comprometerá el resto de la optimización del contenido.
Nos interesará elegir aquellos términos que para el máximo volumen de búsquedas tenga el menor nivel de competencia. ¿Quieres aprender más sobre este tema? ¡No te pierdas este artículo!
Si queremos posicionar nuestros contenidos en los resultados de búsqueda el texto deberá tener una extensión superior a las 500 palabras por término medio.
Lógicamente, no en todas las páginas ni para todos los temas es posible escribir 500 palabras. Dependerá de nuestro criterio elegir la extensión adecuada teniendo siempre en cuenta que cuantos más largos sean los artículos por lo general mejor posicionarán.
La redacción es esencial a la hora de posicionar el SEO de nuestros contenidos. Por ello, preparar textos gramaticalmente correctos y sin faltas de ortografía es un requisito indispensable.
Del mismo modo, debemos esforzarnos para que nuestros contenidos sean atractivos, marquen tendencia y aporten valor al usuario final.
Ahora es cuando comienza el verdadero trabajo de optimización SEO de nuestros contenidos.
Lo primero que tenemos que optimizar es el title de nuestros artículos. Entre otras funciones, el atributo title es el resultado que Google mostrará en la mayoría de las ocasiones (no siempre) en los resultados de búsqueda… y en este aspecto radica gran parte de su importancia.
Por otro lado, los motores de búsqueda utilizan el title para obtener información del contenido de la página, por lo que deberemos incluir las principales palabras clave.
No debemos olvidarnos de que este atributo debe tener una extensión inferior a los 60-65 caracteres dado que los buscadores recortarán los caracteres restantes en sus resultados generando un efecto bastante asimétrico. Por ello, y concluyendo, para optimizar el title debemos tener en cuenta que:
También es importante optimizar la meta description. Como el title, este atributo es usado por los motores de búsqueda en sus resultados por lo que su optimización también ayuda a incrementar el CTR. Su extensión puede llegar hasta los 160 caracteres por lo que debemos optimizar esta etiqueta para aportar información que no pudimos suministrar en el title. ¿Quieres optimizar tus descriptions? Fíjate en que:
La densidad semántica es imprescindible a la hora de posicionar el SEO de nuestros contenidos. En este sentido, conviene incluir la palabra clave y sus variaciones en una densidad comprendida entre el 2% y el 5%. ¿Por qué este intervalo? Porcentajes inferiores al 2% no destacarán el término del resto de los términos mientras que incluir una densidad semántica superior al 5% puede ser considerado como sobreoptimización.
Pero recordemos que no solo escribimos para Google: también escribimos para el usuario. Por ello (y con objeto de ganar naturalidad) conviene no utilizar solo las keywords a posicionar sino también sinónimos y variaciones de las mismas (no te pierdas este artículo sobre la indexación semántica latente).
Las URLs tienen que ser amigables para los usuarios y los motores de búsqueda. ¿Qué quiere decir esto? Que además de contener las palabras clave únicamente deberán presentar minúsculas, números y guiones. Y no solo debemos fijarnos en el posicionamiento: las URLs semánticas son mucho más fáciles de recordar para el usuario y le suministran información sobre el contenido del sitio web.
Siguiendo con la optimización SEO de nuestro contenido, deberemos enviar un sitemap a los principales motores de búsqueda para ayudarles a navegar por nuestro sitio web (permitiéndoles más fácilmente a nuestros contenidos). Dado que no solo el texto es contenido convendría generar y enviar también un sitemap para imágenes y otros para vídeos.
Y siguiendo con el punto anterior, si queremos que nuestros contenidos consigan resultados perdurables en el tiempo no solo tendremos que esforzarnos por optimizar el SEO de nuestros artículos: imágenes y vídeos también deberán estar optimizados.
Las imágenes son las eternas descuidadas en temas de contenido. Sin embargo, optimizarlas no solo nos permitirá captar tráfico a través de las mismas, es que además nos permitirá reforzar el posicionamiento del resto de nuestro contenido. Para ello, deberemos prestar atención a:
El futuro es vídeo. Este formato es cada vez más utilizado por los usuarios y, por tanto, es muy valorado por los motores de búsqueda. Por ello, si difundes contenido a través de YouTube o cualquier otro portal de vídeos, hay una serie de factores de optimización SEO que no puedes ignorar_
¿Has tomado nota? ¿Añadirías algo más? ¡La sección de comentarios es toda tuya!
Fuente de la imagen: neoman.com