Adrián Pierini

Fantástica experiencia generada por la marca Pilsener Light Ecuador

A lo largo de todo el verano los consumidores de Pilsener Light, la marca cervecera más importante del Ecuador, pudieron vivir y disfrutar intensamente de un gran lanzamiento gracias a la capacidad innovadora del equipo de marketing de Cervecería Nacional y el talento proyectual de Pierini, el estudio de diseño más importante de Argentina.

Bajo la premisa “Tómate la playa” como un modo de revalorizar la belleza
natural de lo propio, en esta oportunidad la cerveza líder se vistió de alegría,
frescura y diversión a través de una edición limitada, que tomó a las distintas
playas del país como centro de su comunicación.
Manta, Esmeraldas, Salinas, Montañitas y todas las demás playas
ecuatorianas se destacan por su belleza natural y el excelente ánimo de
quienes las visitan año tras año. Es por eso que a la hora de crear esta edición
especial Pierini optó por layouts desenfadados, informales y por sobre todo,
deseables. En cada uno se expresan, a través de distintas iconografías y
gamas cromáticas específicas (aunque siempre conservando el azul de marca
como hilo conductor de todo el sistema), las riquezas naturales y las
hermosas experiencias que pueden vivirse en cada una de ellas.
La estructura compositiva de los diseños se podría dividir en dos secciones
bien diferenciadas. Uno de los frentes buscó destacar la marca y exponer más
claramente las distintas figuras que sintetizan las vivencias y atracciones que
los escenarios locales pueden ofrecerle a quien los visite. La otra cara
magnifica el nombre de la playa uniéndola al concepto de amor (Yo amo a
Manta, Yo amo a Salinas, por ejemplo) con el objetivo de conducir al
consumidor a expresar orgullosamente su preferencia por el lugar de
disfrute.

Esta acción se volvió contundente al ser reforzada por una implementación
impecable de la estrategia general, una adecuada bajada a gráfica publicitaria
y una apertura hacia nuevos formatos de packagings como su versión en
botellita azul, impresa en serigrafía.
En palabras del reconocido diseñador Adrian Pierini, director general creativo
del estudio homónimo y creador de los originales layouts: “El equipo de
marketing de CN nos sorprendió con un brief sumamente atractivo y original
que nos llevó a evaluar múltiples idea, pero estoy convencido de que nuestra
labor proyectual resultó fantástica gracias a su capacidad para guiarnos
adecuadamente a lo largo de todo el proceso creativo. Fue un trabajo en
equipo y eso se notó claramente en el resultado obtenido y en la gran
aceptación que han logrado los distintos diseños por el target”.

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